商家合力打造本地零售新名片

各大超市百货门店开设“深圳手信”专区。受访者供图

上周，2016深圳手信节暨深圳手信商城上线仪式启动，众多本地商家围绕“深圳手信”开展的一场大规模岁末联合行动正式拉开帷幕。据南都记者了解，2016深圳手信节将一直持续到明年2月，东门天虹、华润万家春风店等罗湖知名门店成为了深圳主要分会场。在手信节期间，商家将在线上线下开展一系列活动和主题推广，其中尤其引人注目的，是零售全行业对“深圳手信”产品的大规模的联合推广。

零售行业合力打造“深圳手信”

在手信节启动仪式上，参与联合推广的商家代表表示，每年各类商家也都会将大量礼品化的产品推向市场，但一直以来，缺乏足够有深圳特色的商品。

而深圳手信产品由深圳企业生产，从产品到包装都体现深圳元素，并且“仅在深圳有售”，无疑是适合带回老家馈赠亲友的礼品，正好能够填补这一市场空白。其中，七款精选深圳手信商品将在深圳市区内天虹、华润万家、岁宝、人人乐、百佳华、家乐福、永旺、惠三多等主要零售企业所属的100多家大型超市设置专柜，面向全市销售。与此同时，深圳市零售商业行业协会会员企业旗下的总计一万多家门店将与深圳手信商城实现线上线下互动，共同向市民和来深游客推荐深圳手信产品，希望成为本地零售新名片。罗湖区由于拥有众多零售门店而成了这次联合活动的重要片区。

深圳特产体现深圳精神和原创

深圳只有短短30多年的历史，而且又是移民城市，外界对深圳特产或者手信这样的话题总是持观望的态度。深圳零售商业行业协会相关负责人表示，深圳手信作为深圳特色商品，与传统的土特产概念有着显著区别，并不局限于土特产。例如深圳手信定位为做“深圳精神的生活体现”，除地方特色土产外，产品更多选自深圳本土优势产业，包括珠宝、女装、钟表、眼镜、消费电子、手机、特色食品等领域———在这些领域深圳都具有举足轻重的国际地位。

“作为一座国际化、现代化的城市，深圳应该突破传统的土特产概念，把更有自身产业特点和特色的产品作为自己的名片。”深圳零售协会副秘书长黄君解释说。据介绍，深圳手信由不同的深圳本土品牌企业设计、申报，经深圳手信评审委员会评审产生。评审的主要原则包括产品需要包含深圳元素、含有深圳原创因素、有过硬品质等，并须承诺专款产品只在深圳地区销售。

视点

深圳市零售商业行业协会执行会长花涛

希望深圳市民能留在本地消费

这次活动能激发岁末消费市场，希望能留住更多本地消费者。根据岁末返乡市民的消费需求和岁末商务团购的市场需求，以烙印深圳元素，蕴含深圳原创基因，仅在深圳有售的“深圳手信”产品为核心，在全市重点商场设专柜销售，引导消费，切实拉动岁末消费增长。

此外，将会实行线上与线下相结合，打造深圳市优势产品的品牌效应，扩大消费供给，带动本市消费增长。为方便市民游客选购，深圳手信节将推出深圳手信微商城平台，线上线下相结合共同拓展消费空间。本次活动继续秉承务实促消费的原则，以宣传推广深圳珠宝、女装、眼镜、钟表、消费电子、手机、特色食品、土特产等八大优势产品为核心，通过组织全市100家重点零售渠道商和最具代表性的深圳手信产品在零售终端宣传、互动展示、专柜销售来大力推广深圳本土优秀品牌和产品，在岁末返乡高潮及旅游旺季之际，满足商旅游客和深圳市民的需求，激发潜在消费市场，拉动消费，提升“社消零”。

三大活动

深圳手信节之“百堆万店”系列活动

根据岁末深圳手信消费市场需求和特点，从即日起至明年1月30日，全市范围开展深圳手信“百堆万店”系列活动，提升深圳优势产品品牌，促进岁末消费。组织方会利用各门店户外LED屏、场内LC D广告屏、水牌、吊旗等广告位共同营造手信节活动氛围，并统一制作主题海报、地贴、手信消费指引手册等物料配送到门店，布置张贴在门口、收银台、服务台等显眼位置，营造浓烈的手信节氛围，激发目标客群的购买欲望，引导广大市民、游客购买。通过全市范围内大规模宣传深圳手信节，提高广大市民、游客对深圳手信的认知度。

深圳手信微商城平台上线、宣传推广

开展深圳手信岁末万家门店“扫码购”、买赠、联合营销等活动，刺激消费，留住更多本地消费者。

深圳手信走进社区系列活动

2017年1月13日到1月31日，恰是返乡购买礼物的高峰期，选择本地五大重点社区来推广深圳优势产品，并结合社区商业、社区服务、O 2O服务商家开展联合营销活动，让深圳手信进社区。