深圳手信：深圳精神的生活体现，
打造深圳城市新名片
深圳市零售商业行业协会花涛会长：勇于拼搏、创新包容，这些深圳人共有的特性构成了深圳文化的基本元素，所以我们就决定以“深圳精神”打造“深圳手信”。
以“深圳精神”打造“深圳手信”
我们每年都会请专业的调查公司进行深圳居民赴港消费情况调查。连续几年的调查数据显示，每年深圳市民赴港购物的消费总额保守估计能达到三四百亿人民币，大约是深圳市每年社会消费品零售总额的10％以上，而且这个数字还在逐年增加。
那时，据旅游部门统计，深圳每年接待过亿商旅游客，并有数千万次节庆返乡客流，旅游六项指标中的“吃、住、行、游、娱”这五项都在全国领先，只有“购”这一项非常落后。
我们当时就想，如果这些人群都能留在深圳消费，那就可以大大地拉动深圳的消费力度！但是深圳有什么特色礼品可以送人？不仅是游客，很多深圳人都被这个问题难住了。
于是从2009年开始，我们就有了“打造深圳特色产品”的想法，但因条件不具备而暂时搁浅。2012年，在深圳购物节的启动仪式上，当时的市领导提出“深圳应该有自己特产，去更好地满足消费者的需求。”我听到后一激灵，这正与我们之前的想法不谋而合。
获得了政府的支持后，我们制定了十年的发展规划，号召协会的会员企业一起做这件事，“深圳手信”项目由此诞生。
后来我们就研究在消费者心中到底什么能代表深圳，层层剖析之后，我们发现，深圳有的东西基本全国各地都有得卖，只有一样独一无二的，那就是“深圳精神”。
敢想敢闯敢干、勇于拼搏、包容创新，这些深圳人共有的特性构成了深圳文化的基本元素，每一个来深建设者心中燃烧着熊熊烈火，奔赴梦想，用热情、激情与无限创造力点燃深圳这座城，这就是深圳的基因、深圳的精神。所以我们就决定把深圳人的实干和创新精神注入到“深圳手信”之中。
由此，深圳手信的故事开始了。
战略定位
深圳手信：提着原创闯世界
深圳手信自2012年开始，经数年调查研究、标准建设和概念推广，臻选出一批批深圳本土优秀特色企业和产品，于2016年正式全面投入市场。经过两年的市场化运作，深圳手信已进入品牌化发展阶段，2018年进行全面的品牌升级。强调抓住深圳精神的创新内核，品牌色是深圳市花簕杜鹃的形状与颜色，代表深圳的热情、包容、时尚，汇聚最能代表深圳创新之城、科技之都、时尚之城、文创之城等不同侧面的特色产品。跨品类、跨企业共享深圳手信品牌，方便深圳市民和来深商旅游客高效甄别，为推广深圳特色产业产品和深圳精神凝聚合力。
深圳手信作为由深圳市零售商业行业协会组织发起的——行业公共服务品牌，以全世界独有的“深圳精神”为内核，“以深圳精神的生活体现”为定位，以”深圳原创“、“深圳元素“基准，承诺”仅在深圳有售“，发挥深圳人”敢想敢干敢闯“的精神，创新性突破了传统的”土特产“的思想禁锢，成功的推出了现代工业时代的深圳珠宝、女装、钟表、眼镜、消费电子、手机、特色食品及传统土特产为核心的深圳手信，成为深圳新的城市名片，满足了95.6%的深圳市民和98%的来深旅客的刚性需求，为深圳打开了百亿亿的市场蓝海，也是深圳市“供给侧结构性改革”、“商旅文融合”的又一创新案例。
深圳手信作为由深圳市零售商业行业协会组织发起的——行业公共服务品牌，以全世界独有的“深圳精神”为内核，“以深圳精神的生活体现”为定位，以”深圳原创“、“深圳元素“基准，承诺”仅在深圳有售“，发挥深圳人”敢想敢干敢闯“的精神，创新性突破了传统的”土特产“的思想禁锢，成功的推出了现代工业时代的深圳珠宝、女装、钟表、眼镜、消费电子、手机、特色食品及传统土特产为核心的深圳手信，成为深圳新的城市名片，满足了95.6%的深圳市民和98%的来深旅客的刚性需求，为深圳打开了百亿亿的市场蓝海，也是深圳市“供给侧结构性改革”、“商旅文融合”的又一创新案例。
深圳手信
让深圳精神影响世界
“敢闯敢试，开放包容，务实尚法，追求卓越”。十六字深圳精神是深圳创造世界奇迹的内在动力，是深圳文化的深刻内涵。
“深圳手信”定位于“传扬深圳精神的新特产”，以深圳精神赋能原创第一产品，以深圳代表性产品诠释深圳精神，传播深圳精神。
1、填补市场空白，解决外地游客无代表深圳的特产可买，深圳人无特色礼品可送的难题；
2、为行业开创一个百亿级增量市场，为深圳优质产品品牌赋能；
3、为行业打造一个城市级行业赋能服务品牌，为城市打造一张新名片。
第一阶段（2012-2015年）转认知。重点改变消费者对深圳无特产的固有认知。
第二阶段（2016-2018年）树信心。重点引导产品企业从观望到尝试。
第三阶段（2019年至今）立品牌。深圳手信是深圳优势产业的代表，深圳好物的鉴评师。
深圳手信品牌的创立，是一个非常艰辛的历程，所调动、投入的资源折算成人民币已经超过五亿元。
目前已有华为、优必选、天虹天优、华大、永丰源、全棉时代、茜子、麦轩、金多多、洛斐、玺佳、佳宁娜、有机会、魔鬼猫、南山荔枝、光明乳鸽、沙井蚝等一批优秀企业的原创产品加入了深圳手信。
2019年8月26日，深圳生日这天，在深圳宝安国际机场，深圳手信专卖店二店齐开，2020年8月和2021年12月分别再添2店，已达6家门店。深圳手信影响力迅速扩大。
2020年10月14日，茜子服饰品牌的深圳手信款——“勒杜鹃市花胸针”入选深圳特区成立40周年庆祝大会纪念礼品。
深圳手信，在深圳市政府及社会各界的悉心指导和全力支持下，由深圳市零售商业行业协会发起，率领全体会员共同努力，打造出一个“无中生有”的全新市场，这本身就是深圳精神的完美体现。
项目成果
在全行业的支持下，深圳手信依托深圳在珠宝、女装、钟表、眼镜、消费电子、特色食品等领域的优势产业基础，建立专用标准，以“深圳原创、深圳元素”为基准，从历史、文化、创新、创意设计等四大维度进行评审，臻选能够承载深圳精神的优秀产品。截止2020年，深圳手信产品已超过400款，不仅是品和质上的飞跃提升，更有来自深圳不同行业、跨品类的特色产品代表头部企业参与，如华为、优必选、天虹天优、华大、永丰源、百果园、佳宁娜、全棉时代、茜子等200余品牌企业通过评审加入到深圳手信项目中来。无论是南山荔枝、光明乳鸽、沙井蚝代表的深圳特有味道，还是华为智能音箱、优必选机器人代表的深圳优质电子产品、无论是百果园礼盒、永丰源国瓷杯代表的深圳标准、还是玺佳手表、洛斐圆点键盘代表的深圳时尚潮流，手信，真正地做到了每一款深圳手信都深深打上了深圳精神，深圳原创的属于深圳的烙印，真正地做到了提着原创闯世界。
品牌赋能，渠道加持，打造深圳城市新名片
2019年以来，深圳手信在渠道建设方面进入新阶段，协会聚焦平台工作，整合各方资源和专业机构。发挥深圳手信行业公共品牌优势和渠道资源优势，全力赋能深圳手信荣誉品牌拓展渠道、提升销售、提升品牌。持续组织线上线下全渠道采购商、礼品特渠等与深圳手信荣誉品牌直接对接、促成生意，共同开拓深圳旅游返乡消费旺季市场。
2019年8月26日，深圳生日这天，深圳手信2个专卖店在深圳宝安国际机场同时开业，这标志着深圳手信又一新的重大突破，顺势而上，2020年深圳手信再添2家专卖店，在深圳机场连开四店，深圳手信机场店成为推广深圳品牌、深圳产品，传播深圳精神的重要窗口。
目前深圳手信已在深圳机场、城市交通窗口、旅游景点、重点商圈等场景落地专卖店，并与天虹、沃尔玛、永辉、华润万家等主流KA渠道长期合作，同时大力拓展深圳手信商城、手信星球、礼品渠道银行积分、社群分销、智慧零售等多种形式的合作授权，方便来深旅游和深圳返乡市民购买，经过多年品牌沉淀，“深圳手信”已经成为深圳城市新名片，是传播深圳城市精神文化的“文商旅”融合创新品牌。
2020年10月14日，在深圳手信的品牌赋能加持下，深圳手信品牌茜子服饰的“勒杜鹃市花胸针”更是成为了深圳特区成立40周年庆祝大会纪念礼品，献礼出席大会的各位重要嘉宾。推广深圳制作，助力品牌赋能这也是作为深圳城市新名片的深圳手信的责任和使命。
深圳是一个不断创新发展的城市，如今更是肩负起建设中国特色社会主义先行示范区的使命。根植于深圳产业的深圳手信也一直在不断创新、开拓，不仅仅是品和质上的新，也从形象、包装、内容等各方面赋予这份礼物创新的能量。
深圳手信是深圳人的城市礼品，是深圳精神的生活体现，有食品、文创、电子、时尚类等上百款原创好礼，满足返乡探亲、商务往来的、旅游纪念等购买需求。尤其是过年应节的深圳特色产品也大受市场欢迎，如：大盆菜、佳宁娜点心礼盒、潮江春鸡仔饼等都陆续出现在消费者最愿意购买的礼品清单中。
深圳手信，臻选城市之礼。
