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由深圳市零售商业行业协会组织发起的“深圳手信”——行业公共服务品牌,以全世界独有的“深圳精神”为内核,“以深圳精神的生活体现”为定位,以“深圳原创”、“深圳元素“基准,承诺”仅在深圳有售“,充分发挥深圳人“敢想敢干敢闯”的精神,创新性地突破了传统的“土特产”的思想禁锢,成功地推出了以现代工业时代的深圳八大优势产业为核心的深圳手信,成为深圳新的城市文化名片。

 深圳手信的推出,紧紧扣住未来发展趋势,以促进产业创新升级和打造优势品牌为目标,突出“深圳质量”和“深圳自有品牌”,引导行业提升品质,为解决供需结构性失衡提供新的途径。满足了95.6%的深圳居民和98%的来深游客的刚性需求,为深圳打开了一个新的百亿级消费市场,是深圳市“供给侧改革”的又一创新案例。

深圳手信,不仅是一件来自深圳的优质原创产品,更是“深圳质量”和“深圳精神”两大城市价值“最生动直接的表达”,是这座“改革之城”的“承诺”与“感恩”。具有深圳元素、蕴含深圳精神的礼品,随时随刻让你表达心意,在分享深圳故事的同时,让深圳精神融入你和你的亲朋好友的生活。

战略定位

深圳手信在市场探索过程中不断明确自身定位和战略:深圳手信,以全世界独有的“深圳精神”为内核,以“深圳精神的生活体现”为定位,以“深圳原创”、“深圳元素”基准,承诺“仅在深圳有售”,发挥深圳人“敢想敢干敢闯”的精神,创新性地突破了传统的“土特产”的思想禁锢,成功地推出了现代工业时代以深圳珠宝、女装(含内衣)、钟表、眼镜、消费电子、手机、特色食品及传统土特产为核心的深圳手信产品,成为深圳新的城市名片,满足了95.6%的深圳市民和98%的来深游客的刚性需求,为深圳打开了至少300亿的市场蓝海,也是深圳市“供给侧结构性改革”的又一创新案例。

项目成果

2012年以来协会每年持续推动深圳手信推广与营销工作,成果卓著。2015年岁末,“深圳本地原创、烙印深圳元素、仅在深圳有售”的“深圳手信”首批主打产品,在深圳62家大型零售商场专设106个“深圳手信”堆头展销、12家线上渠道及4个机场口岸等城市窗口隆重上市,市场反馈好。在会长单位面点王的大力支持下,利用市内面点王网点和菜单媒介资源试点对深圳手信产品开展跨界营销,并取得良好效果。深圳手信全年开展活动15项,主题推动活动9场,促消费活动4场,公益活动2场。参与活动的“深圳手信”产品销售额增幅达到21%。

目前,2016年首批深圳手信产品已经评审诞生,在不久前召开的“2016年深圳手信营销讨论会及渠道对接会”和“深圳手信渠道商讨论会”上,各路高手为深圳手信的营销计划、品牌塑造、渠道建设进行深入交流,明确了深圳手信“品牌化、精品化、常态化、一体化”的发展方向和路径。

截止2017年,深圳手信经过六轮评审,总共有235款产品评选上深圳手信,价格带丰富,选择种类多,适合员工福利、商务往来、走亲访友的多种场景。涵盖食品类、文创类、电子类、时尚类。

2018年,深圳手信在渠道建设方面也取得了重大突破,在改版优化线上商城、与天虹、沃尔玛、华润万家等主流KA渠道合作的同时,在重点商圈、城市交通窗口、旅游景点等场景落地专卖店,目前已经进入华强北商圈、龙岗甘坑客家小镇、蛇口邮轮码头等处,并正在积极落地机场渠道。

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